最近研究自媒体发展趋势，刷了好多视频。几天前在哔哩哔哩上，偶然间刷到了一位草根博主对镜头阐述"辞职做宠物猫内容"的视频，而且还是夫妇双双辞职一起做。
资本寒冬失业潮背景的自媒体创业故事，抓人眼球，不过这也凸显出网红经济和新媒体发展新趋势：透过象征符号做品牌和内容，人的因素开始退居其次。
艾瑞与微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示：网红经济不再局限于实体，虚拟IP成为网红新类型，网红产业逐渐向虚拟化、职业化、多平台化发展。
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萌宠符号的兴起
广告大师大卫·奥格威曾曾提出beauty、beast、baby的"3B原则"，在新闻传播历史中，以传授如何生活的商品化内容逐渐构建起了"软新闻"概念，其次以信息技术为基础的个性传播愈加流行，让萌宠等事物逐渐成为流量经济不可或缺的一部分。今年3月刷屏的"星巴克猫爪杯被哄抢"事件，显露出萌宠符号的商业价值。
前几日陪朋友逛猫舍挑选陪伴萌宠，除了令人发懵的品种挑选门道信息外，最令人记忆深刻的便是萌宠网红经济的一线感悟。自己养猫又卖猫的老板，用短视频吸引到我朋友的注意力，说服朋友选购昂贵品种的一大理由是：搞不好就在抖音火了，很多人不经意间拍到的萌宠片段，会吸引动辄十几万的粉丝量。
在影视行业工作的朋友深有感触，称自己身边有孩子的朋友，不经意间拍到的生活片段获得了粉丝数量的暴涨，这比他们做高大上的专业影视特效还要更有吸引力。
早在短视频还没有出现的2012年，在北美最大的潜水论坛Reddit上，"不爽猫"的火热就缔造过一次属于宠物的商业奇迹。在走红的头两年，"不爽猫"为主人Tabatha Bundesen带去了超过1亿美金的收入。随后Instagram上萌宠带货逐渐开始成为普遍经济现象。
3B原则中的美女、动物和婴儿，美女在直播时代已经彰显出了巨大影响力，如今萌宠和孩子在短视频时代成凸显魅力，闪亮登场。
有别于成人网红，萌宠和婴儿天然具有亲和力和符号特征，它们相比于成人网红更具有背景包袱优势。网红和明星人设崩塌新闻频繁不断的当下，就连广告商都在寻求替代品，二次元虚拟形象歌手洛天依，鲜肉综艺节目中的练习生，某种程度是人造明星，是一个符号。
在草根赋权、赋予符号以意义的时代，在经济趋势走颓低欲文化成风的环境下，"云养猫"给萌宠打Call打钱已然不是新鲜事物。
早在几年前，便有人用家庭监控摄像直播萌宠生活。不过这种模式还非常原始，缺乏专业化手法，难以跟观众产生紧密情感联结。
02
拟人化是大势所趋
萌宠和婴儿相比于成人网红具有背景包袱优势，但不代表萌宠和婴儿不需要背景包装。背景信息的吐露应该是润物无声般的，透过有故事性的片段，让观众记住萌宠和孩子名字形象特征等基础信息之后，一个符号才能确立江湖地位。
想要让观众注意力和热情持续留存，需要不断传递信息：将萌宠和孩子置于流行文化背景，透过拟人化、拟成人化故事，不断赋予符号以新意涵，这是保持鲜活生命力的关键。
一些在微博上小有名气的萌猫博主，其惯用手法是将性别议题包装进萌宠生活故事中。养了多只猫的博主，把萌宠互动拟人化包装为"情侣互相不满"等小故事，加上一些搞笑元素，成为了流量收割机。
萌宠素材具有娱乐性，萌宠实体具有陪伴属性，流行文化如表情包则热衷于赋予萌宠以情绪表达意义，这其实已经具备IP产业的雏形。许多Up主不光有自己的表情包，它们的猫也有自己的一群粉丝，喜欢将自己喜欢的萌猫制作成表情包。
这几年，依靠《爸爸去哪儿了》这类亲子真人秀节目，许多过气甚至不入流的三四线明星，依靠"萌孩儿"实现了名利双收，就连他们自己都调侃——自己再努力还不如生个孩子上节目来的容易。
在哔哩哔哩等平台，第一批网红已然面临转型发展的困境，许多人在尝试Vlog等内容不得成功后，一些新晋博主开始瞄准萌宠，镜头不再对准自己，反而是对准了自家的猫。
在过去，做视频和直播的Up主养猫，一定程度增加了观众粘性，但作为配角的宠物，成为至关重要的主角，还是初代网红还没有大胆尝试的一件事。这说明：一个账号的调性确定下来后难以大改大动；不过这其中还有商业利益的考量。
草根萌宠接代言做"恰饭视频"的案例还很少见，这也是萌宠商业变现的一大问题。置于现实生活场景的"萌孩儿"还可以瞄准母婴市场、女性市场，但是宠物育养则是一个非常分裂的市场，"云养猫"成势的环境，变现仍需关注传统方向。
据《2018年中国宠物行业白皮书》显示：一线城市猫食品消费平均为394.4元每月，不同代际猫主人之间有消费能力差异（70后高90后低）。其次品种方面中华田园猫占比55%，猫用品消费结构和宠物医疗偏向防疫绝育等基础需求，凸显我国宠物市场发展仍存在巨大空间。
这也需要新一代视频博主发挥想象力，透过内容形式创新和流量变现去寻求发展。也许有一天我们可以看到萌宠代言的商品，演化成为内容形象IP。
